“格力，讓世界愛上中國造”，這是格力電器的新廣告語，從中我們明確看到了一個醒目的字眼——“中國造”，而“中國造”早就不是初生的口號和追求，但卻還是頭一次喊得這么響亮、這么有氣勢、這么有魄力，因為，這是一個企業(yè)號召的，而一個企業(yè)恰好有著制造的能力，而不像是單純的某一個個體的人，那樣的話就很難實現(xiàn)真正的中國造。
“制造業(yè)真正的價值是因為我們的創(chuàng)造而改變了別人，這恰恰就是我們要走自主創(chuàng)新道路的一個最重要的理由?！?9月22日，董明珠在中國制造業(yè)高峰論壇上這樣說道。
“格力，讓世界愛上中國造?！备窳υ谄?016新冷年新品發(fā)布會上發(fā)布了其最新產(chǎn)品和新廣告語，讓人們看到格力的努力和追求。就在9月23日，格力光伏直驅(qū)變頻離心機獲得英國制冷業(yè)年度國際成就大獎，這也是中國空調(diào)產(chǎn)品首次獲得英國制冷產(chǎn)業(yè)大獎。
把150億還給市場和消費者
9月22日下午，格力電器2016新冷年新品發(fā)布會上，一幅“油畫”吸引了眾人的關(guān)注，這是格力最新推出的油畫空調(diào)——格力畫時代空調(diào)，以11.2cm的厚度被視為最薄空調(diào)。為了避免消費者患上“空調(diào)病”，空調(diào)采用了體感無風(fēng)式送風(fēng)?！翱照{(diào)市場同質(zhì)化了嗎?那是過去，現(xiàn)在你看看格力的產(chǎn)品，空調(diào)沒有同質(zhì)化?！倍髦檎f。
此外，格力還公布了磁懸浮離心機組、晶弘瞬冷凍冰箱，TOSOT零耗材空氣凈化器等新品。同時，推出最新廣告語：“格力，讓世界愛上中國造?！倍髦檎J為，中國產(chǎn)品在質(zhì)量與形象上與歐美仍有差距，只有實力才能“讓世界愛上中國造”。
董明珠表示，隨著經(jīng)濟下行，所有企業(yè)面臨了一些困難。2015年是格力的調(diào)整年，銷售額有所下滑是合理變化。隨著材料等生產(chǎn)環(huán)境發(fā)生變化，格力更是主動降價。
“一個產(chǎn)品在規(guī)模時代還要賺30%利潤，已經(jīng)不合理了，在材料發(fā)生轉(zhuǎn)變時，價格自然會降下來。雖然對于消費者，一臺空調(diào)便宜300塊錢也不是太大的事情，但是對于整個行業(yè)來講，5000萬臺按300塊計算，一年降低了150億，這個數(shù)字非常大，但是我愿意把這150億還給市場和消費者?！?/p>
此外，她表示格力一定要堅持專業(yè)化，現(xiàn)在依然專注做空調(diào)。“我這么好的技術(shù)僅僅在空調(diào)上使用，太浪費了，我應(yīng)該把它拓展開。有一點不可缺失和改變的，就是一定要堅守專注，這是我們的企業(yè)文化。盡管現(xiàn)在有了自動化設(shè)備、手機等，但每一項它都有一個主體。每一個團隊都是在一個體系里，專注對我們來說沒有改變，相信我們會服務(wù)更多領(lǐng)域。”
格力的底氣：8000人的專業(yè)研發(fā)隊伍
面對新一輪的全球競爭，中國在今年提出了《中國制造2025》，順應(yīng)現(xiàn)代制造業(yè)與新一代信息技術(shù)的深度融合發(fā)展趨勢，實現(xiàn)從制造大國向制造強國的轉(zhuǎn)變。
“中國制造2025”已經(jīng)將中國的制造提到了“智造”的高度，自主創(chuàng)新、技術(shù)原創(chuàng)，成為了中國優(yōu)秀制造企業(yè)的必然追求。董明珠始終對此保持著清醒的頭腦，她說：最核心的工業(yè)技術(shù)，只有掌握在自己手里，企業(yè)才有底氣，國家才有力量。
20多年來，格力一直堅持自主創(chuàng)新，逐步建立起全球最頂級的空調(diào)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新體系，搭建起“中國造”的基礎(chǔ)工程。世界工業(yè)發(fā)展史同樣表明，自主創(chuàng)新能力是工業(yè)制造的制勝法寶，美國、德國、日本能長期占據(jù)制造業(yè)強國的位置即在于此。
技術(shù)的取得不能靠一朝一夕之功。目前，格力電器擁有8000人的專業(yè)研發(fā)隊伍、兩個國家級技術(shù)研究中心、一個省級企業(yè)重點實驗室、6個研究院、41研究所、530多個實驗室，累計申請技術(shù)專利14000多項。
憑借多年在自主創(chuàng)新上的研發(fā)投入和深耕細作，格力電器連續(xù)獲得多項國家科技進步大獎。2012年，格力1赫茲變頻技術(shù)榮獲國家科技進步獎，成為該獎項設(shè)立以來第一項獲獎的空調(diào)技術(shù);時隔兩年，格力電器與東南大學(xué)聯(lián)合上報的“夏熱冬冷地區(qū)建筑冷熱濕一體化高效處理技術(shù)與裝備”項目榮獲2013年度“國家技術(shù)發(fā)明二等獎”;2015年，格力電器憑借“基于掌握核心科技的自主創(chuàng)新工程體系建設(shè)”項目又一次獲國家科技進步獎。此外，包括雙級變頻增焓壓縮機、永磁同步直流變頻離心機、光伏直驅(qū)變頻離心機、磁懸浮離心機等12項技術(shù)被鑒定為 “國際領(lǐng)先”。
事實證明了科技創(chuàng)新戰(zhàn)略的成功。近年來，在制造業(yè)低迷的大環(huán)境下，格力取得了每年總營收增長200億元的傲人戰(zhàn)績，格力的諸多技術(shù)也已經(jīng)達到世界領(lǐng)先水平，成為中國空調(diào)行業(yè)中唯一不受制于外國技術(shù)的企業(yè)。2015年5月，福布斯公布“2015全球企業(yè)2000強”榜單，格力位列第385名，在全球家用電器類企業(yè)中排名第一。
核心技術(shù)和科技創(chuàng)新，給了格力“讓世界愛上中國造”的底氣。
“多棲”格力
大數(shù)據(jù)、智能家居、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、自動化、機器人、新材料……格力正在構(gòu)建和連接以自主科技為基礎(chǔ)的全球化空調(diào)產(chǎn)業(yè)體系。同時，格力手機、做智能餐飲配送柜……作為全球最大的家用空調(diào)企業(yè)，格力似乎正在進入完全陌生的領(lǐng)域。
像當年挑戰(zhàn)變頻技術(shù)一樣，格力也開始自主研發(fā)自動化裝備。格力相繼成立了自動化辦公室、自動化技術(shù)研究院、自動化設(shè)備制造部等部門，目前已擁有相關(guān)研究人員2000多人。在其珠海、武漢、鄭州基地的鈑金、注塑等生產(chǎn)工序上，自動化應(yīng)用率已經(jīng)達到了80%。
數(shù)據(jù)顯示，目前，格力已自主研發(fā)近100種自動化產(chǎn)品，覆蓋了工業(yè)機器人、智能AGV、注塑機械手、大型自動化線體等10多個領(lǐng)域，擁有20多項設(shè)計專利。截至2014年12月31日，自動化設(shè)備制造部累計產(chǎn)出設(shè)備1660臺，工裝1482套。
2015年在上海舉辦的家電博覽會上，格力展出的光伏多聯(lián)機、智能多聯(lián)機、智能窗簾、智能新風(fēng)機和智能燈具等智能環(huán)保系統(tǒng)，讓全球消費者眼前一亮。
格力所理解的智能化是真正讓消費者更加方便，最基本的是產(chǎn)品不出問題，沒有安全隱患，使用過程更加健康、更加環(huán)保，并盡可能地獨立運轉(zhuǎn)。在此理念下，格力光伏空調(diào)將發(fā)電和用電兩者結(jié)合起來，以大數(shù)據(jù)作為開發(fā)智能空調(diào)的基礎(chǔ)，把環(huán)保理念融入智能家居產(chǎn)業(yè)，打破了僵化的智能家居思維，解決了軟件對接和能源問題。
以格力智能家用中央空調(diào)為例，通過格力云控建立起“空調(diào)—廠家—手機”的互聯(lián)，與其他企業(yè)的單品相比，格力家用中央空調(diào)則是全系列實現(xiàn)智能化，確?？照{(diào)故障提前預(yù)警，維修無需等待，既可遠程遙控，也可定義情景模式。
“中國制造2025”相關(guān)課題組的專家們在格力調(diào)研時感嘆，當國家還在制定新的工業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略時，格力已進入全球工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智能制造的先進行列。
將“中國制造”的困境改變?yōu)椤爸袊臁钡木置媸且粋€長期、緩慢而又艱難的過程，它需要循序漸進，格力電器在做到“中國造”的道路上要將技術(shù)與質(zhì)量兼顧，這不是一件簡單且容易做到的事情，如果只做到“中國造”的“造”算是達成目的的話，那么就會失去意義，在“造”的同時更要創(chuàng)新，尋求技術(shù)的超越于升級，力求做到質(zhì)量上達到精，功能上達到新。（文/中國家電網(wǎng)）
