起往日的太陽能電池，由于即使花費(fèi)幾百萬日元安裝在住宅屋頂上，其效果也與成本完全不符，因此被認(rèn)為是“有錢人或環(huán)保御宅的奢侈品”。不過最近發(fā)生的事情，讓人能夠深切感受到太陽能電池真的已經(jīng)成為“普通商品”。
太陽能電池能否圓“家電夢(mèng)”
2012年7月17日，日本最大電商樂天公司開始在“樂天市場(chǎng)”網(wǎng)站上銷售太陽能電池。購買者在樂天網(wǎng)站上提出申請(qǐng)后，由承擔(dān)施工的日本生態(tài)系統(tǒng)公司將太陽能電池安裝在住宅屋頂上。太陽能電池采用了夏普制造的產(chǎn)品。
樂天7月9日宣布開始銷售太陽能電池。
樂天開始銷售太陽能電池至今已經(jīng)過去了一個(gè)月時(shí)間。該公司稱：“接到的訂購超出預(yù)想一倍以上?！彪m然在互聯(lián)網(wǎng)上購買100多萬日元高額商品的人如此之多令人吃驚，但更出人意料的是網(wǎng)站上標(biāo)明了超低包干價(jià)格。
例如，“在四面坡屋頂上安裝，3.330千瓦(18枚電池板)的包干價(jià)格為1，212，750日元”。該價(jià)格與市價(jià)相比便宜3成以上，屬于“超低價(jià)”。并且這一價(jià)格在網(wǎng)上標(biāo)明，使得太陽能電池銷售一線連連驚呼受到了“樂天沖擊”。
以往消費(fèi)者沒有價(jià)格決定權(quán)
此前太陽能電池的具體價(jià)格并不會(huì)明確記載于互聯(lián)網(wǎng)及產(chǎn)品目錄上，而只是標(biāo)注“具體價(jià)格請(qǐng)咨詢本公司”等。打算購買相關(guān)產(chǎn)品的人需要向銷售企業(yè)提供屋頂形狀等詳細(xì)信息，待企業(yè)報(bào)價(jià)之后才能知道具體價(jià)格。
并且，由于太陽能電池此前大多為上門銷售，價(jià)格隨著企業(yè)的不同而各異，因此難以掌握市場(chǎng)行情。因企業(yè)不同而價(jià)格大幅波動(dòng)的太陽能電池的輸出功率也大相徑庭，無法單純進(jìn)行比較。而且還會(huì)追加較高的銷售費(fèi)用，這也是其缺點(diǎn)之一。據(jù)稱，包括把太陽能電池安裝在屋頂上在內(nèi)的價(jià)格中，實(shí)際上有三分之一為銷售費(fèi)用。順便一提，還有三分之一為太陽能電池設(shè)備的費(fèi)用，三分之一為施工費(fèi)用。
樂天綠色能源業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人菅原雄一郎如下解釋了標(biāo)明價(jià)格的理由：“以往對(duì)于太陽能電池價(jià)格，顧客沒有決定權(quán)，價(jià)格一直居高不下。通過標(biāo)明價(jià)格，價(jià)格決定權(quán)就轉(zhuǎn)移到了用戶一方。”
日本的太陽能電池補(bǔ)貼制度規(guī)定，“僅在價(jià)格低于國家規(guī)定購買價(jià)格的情況下提供補(bǔ)貼”。2012年度，太陽能電池每千瓦的購買價(jià)格低于55萬日元時(shí)，會(huì)得到3萬日元補(bǔ)貼。同樣，每千瓦價(jià)格低于47.5萬日元時(shí)，補(bǔ)貼為3.5萬日元。也就是說，價(jià)格越低得到的補(bǔ)貼越多。
不過菅原指出，此前銷售價(jià)格“一直非常接近能夠領(lǐng)取補(bǔ)貼的極限”?？梢哉f，雖然太陽能電池的價(jià)格一直在下降。但從中受益的只有產(chǎn)業(yè)用途，而住宅用太陽能電池的價(jià)格一直取決于補(bǔ)貼設(shè)定的金額。
個(gè)人也將享受電池價(jià)格下降的好處
如果暫不論價(jià)格的下降使太陽能電池廠商陷入困境是好還是壞，樂天的行動(dòng)將改變個(gè)人消費(fèi)者需以未與市場(chǎng)價(jià)格實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)的較高價(jià)格購買產(chǎn)品的狀況，從這一點(diǎn)來看，這可謂一條正確的道路。
實(shí)際上，由于樂天標(biāo)明了產(chǎn)品價(jià)格，打算購買太陽能電池的人開始以樂天提供的價(jià)格為基礎(chǔ)，咨詢其他公司的報(bào)價(jià)。有人“因樂天的價(jià)格最低，所以決定購買”，也有人“借助樂天的價(jià)格，獲得了更低的報(bào)價(jià)”。
由于樂天是以屋頂形狀及太陽能電池板的數(shù)量為基礎(chǔ)提出價(jià)格，因此第一次購買太陽能電池的人也可以與樂天相同的條件請(qǐng)其他企業(yè)提供產(chǎn)品報(bào)價(jià)，由此可以簡(jiǎn)單地進(jìn)行比較。
雖然長(zhǎng)久以來有關(guān)方面一直宣稱“太陽能電池是家電”，但通過這種選購方式，才讓人深切感受到太陽能電池“真的變成了家電”。在家電商場(chǎng)進(jìn)行比較，然后挑選出價(jià)格較低的產(chǎn)品，這種在家電市場(chǎng)常見的選購方式，也開始適用于太陽能電池領(lǐng)域。
接下來，太陽能電池銷售企業(yè)或?qū)⒉饺胩蕴A段。樂天之所以能夠提出比市價(jià)低3成以上的價(jià)格，是因?yàn)槠滗N量占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。相關(guān)人士稱，太陽能電池銷售及施工公司大多為小型企業(yè)，“無法應(yīng)對(duì)激烈銷售競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)，從2011年起開始陸續(xù)撤出該領(lǐng)域”。這一趨勢(shì)似乎會(huì)日益增強(qiáng)。
無論對(duì)于太陽能電池廠商，還是銷售一線來說，嚴(yán)酷的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)都將繼續(xù)下去?；蛟S會(huì)有勝出者，或許僅僅是單純的消耗戰(zhàn)。這對(duì)于消費(fèi)者來說比較有利，但作為經(jīng)濟(jì)記者，筆者的心情稍有些沉重。
起往日的太陽能電池，由于即使花費(fèi)幾百萬日元安裝在住宅屋頂上，其效果也與成本完全不符，因此被認(rèn)為是“有錢人或環(huán)保御宅的奢侈品”。不過最近發(fā)生的事情，讓人能夠深切感受到太陽能電池真的已經(jīng)成為“普通商品”。
2012年7月17日，日本最大電商樂天公司開始在“樂天市場(chǎng)”網(wǎng)站上銷售太陽能電池。購買者在樂天網(wǎng)站上提出申請(qǐng)后，由承擔(dān)施工的日本生態(tài)系統(tǒng)公司將太陽能電池安裝在住宅屋頂上。太陽能電池采用了夏普制造的產(chǎn)品。
樂天7月9日宣布開始銷售太陽能電池。
樂天開始銷售太陽能電池至今已經(jīng)過去了一個(gè)月時(shí)間。該公司稱：“接到的訂購超出預(yù)想一倍以上?！彪m然在互聯(lián)網(wǎng)上購買100多萬日元高額商品的人如此之多令人吃驚，但更出人意料的是網(wǎng)站上標(biāo)明了超低包干價(jià)格。
例如，“在四面坡屋頂上安裝，3.330千瓦(18枚電池板)的包干價(jià)格為1，212，750日元”。該價(jià)格與市價(jià)相比便宜3成以上，屬于“超低價(jià)”。并且這一價(jià)格在網(wǎng)上標(biāo)明，使得太陽能電池銷售一線連連驚呼受到了“樂天沖擊”。
以往消費(fèi)者沒有價(jià)格決定權(quán)
此前太陽能電池的具體價(jià)格并不會(huì)明確記載于互聯(lián)網(wǎng)及產(chǎn)品目錄上，而只是標(biāo)注“具體價(jià)格請(qǐng)咨詢本公司”等。打算購買相關(guān)產(chǎn)品的人需要向銷售企業(yè)提供屋頂形狀等詳細(xì)信息，待企業(yè)報(bào)價(jià)之后才能知道具體價(jià)格。
并且，由于太陽能電池此前大多為上門銷售，價(jià)格隨著企業(yè)的不同而各異，因此難以掌握市場(chǎng)行情。因企業(yè)不同而價(jià)格大幅波動(dòng)的太陽能電池的輸出功率也大相徑庭，無法單純進(jìn)行比較。而且還會(huì)追加較高的銷售費(fèi)用，這也是其缺點(diǎn)之一。據(jù)稱，包括把太陽能電池安裝在屋頂上在內(nèi)的價(jià)格中，實(shí)際上有三分之一為銷售費(fèi)用。順便一提，還有三分之一為太陽能電池設(shè)備的費(fèi)用，三分之一為施工費(fèi)用。
樂天綠色能源業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人菅原雄一郎如下解釋了標(biāo)明價(jià)格的理由：“以往對(duì)于太陽能電池價(jià)格，顧客沒有決定權(quán)，價(jià)格一直居高不下。通過標(biāo)明價(jià)格，價(jià)格決定權(quán)就轉(zhuǎn)移到了用戶一方?！?/p>
日本的太陽能電池補(bǔ)貼制度規(guī)定，“僅在價(jià)格低于國家規(guī)定購買價(jià)格的情況下提供補(bǔ)貼”。2012年度，太陽能電池每千瓦的購買價(jià)格低于55萬日元時(shí)，會(huì)得到3萬日元補(bǔ)貼。同樣，每千瓦價(jià)格低于47.5萬日元時(shí)，補(bǔ)貼為3.5萬日元。也就是說，價(jià)格越低得到的補(bǔ)貼越多。
不過菅原指出，此前銷售價(jià)格“一直非常接近能夠領(lǐng)取補(bǔ)貼的極限”?？梢哉f，雖然太陽能電池的價(jià)格一直在下降。但從中受益的只有產(chǎn)業(yè)用途，而住宅用太陽能電池的價(jià)格一直取決于補(bǔ)貼設(shè)定的金額。
個(gè)人也將享受電池價(jià)格下降的好處
如果暫不論價(jià)格的下降使太陽能電池廠商陷入困境是好還是壞，樂天的行動(dòng)將改變個(gè)人消費(fèi)者需以未與市場(chǎng)價(jià)格實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)的較高價(jià)格購買產(chǎn)品的狀況，從這一點(diǎn)來看，這可謂一條正確的道路。
實(shí)際上，由于樂天標(biāo)明了產(chǎn)品價(jià)格，打算購買太陽能電池的人開始以樂天提供的價(jià)格為基礎(chǔ)，咨詢其他公司的報(bào)價(jià)。有人“因樂天的價(jià)格最低，所以決定購買”，也有人“借助樂天的價(jià)格，獲得了更低的報(bào)價(jià)”。
由于樂天是以屋頂形狀及太陽能電池板的數(shù)量為基礎(chǔ)提出價(jià)格，因此第一次購買太陽能電池的人也可以與樂天相同的條件請(qǐng)其他企業(yè)提供產(chǎn)品報(bào)價(jià)，由此可以簡(jiǎn)單地進(jìn)行比較。
雖然長(zhǎng)久以來有關(guān)方面一直宣稱“太陽能電池是家電”，但通過這種選購方式，才讓人深切感受到太陽能電池“真的變成了家電”。在家電商場(chǎng)進(jìn)行比較，然后挑選出價(jià)格較低的產(chǎn)品，這種在家電市場(chǎng)常見的選購方式，也開始適用于太陽能電池領(lǐng)域。
接下來，太陽能電池銷售企業(yè)或?qū)⒉饺胩蕴A段。樂天之所以能夠提出比市價(jià)低3成以上的價(jià)格，是因?yàn)槠滗N量占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。相關(guān)人士稱，太陽能電池銷售及施工公司大多為小型企業(yè)，“無法應(yīng)對(duì)激烈銷售競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)，從2011年起開始陸續(xù)撤出該領(lǐng)域”。這一趨勢(shì)似乎會(huì)日益增強(qiáng)。
無論對(duì)于太陽能電池廠商，還是銷售一線來說，嚴(yán)酷的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)都將繼續(xù)下去?；蛟S會(huì)有勝出者，或許僅僅是單純的消耗戰(zhàn)。這對(duì)于消費(fèi)者來說比較有利，但作為經(jīng)濟(jì)記者，筆者的心情稍有些沉重。
太陽能電池能否圓“家電夢(mèng)”
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